Как разработать видеообложку для маркетплейса
Видеообложка представляет собой короткий видеоролик, который заменяет обычную картинку-обложку в карточке товара на маркетплейсах. Ее концепция подразумевает под собой идею или посыл, единую стилистику и понятный для восприятия визуал.
Использование различных фишек на маркетплейсах всегда выполняет одну задачу – привлечение клиентов и получение прибыли. Поэтому основной задачей видеообложки является демонстрация товара так, чтобы его захотелось купить.
Поиск идеи
С целью создания видеообложки все понятно. Но тогда появляются вопросы: «А как должна выглядеть видеообложка?», «Что на ней должно быть изображено и как лучше показать товар?», «Как выделиться среди конкурентов?»
Создание любого контента начинается с поиска идеи. Если вы никогда не сталкивались с видеообложками и с трудом понимаете, чего хотите, – подсмотрите за конкурентами. Проанализируйте, что уже есть на маркетплейсах, а что другие компании могли упустить.
Если вы готовы рискнуть, смело делайте то, чего нет у других, и выделяйтесь. Если хотите пойти по проверенному пути, заимствуйте идеи у конкурентов и делайте лучше (только тс-с-с-с!)
Разработка видеообложки
Когда у вас появилось общее понимание, приступайте к разработке видеообложки. Обычно этим занимаются дизайнеры, видеографы, фотографы и моушн-дизайнеры. В зависимости от выбранной идеи вам нужно будет выбрать специалиста.
Хотите анимированную картинку – прибегайте к помощи дизайнера и моушн-дизайнера. Если нацелены на видео, стоит обратиться к видеографу.
На этом этапе важно предоставить специалистам четкое техническое задание и убедиться, что вы поняли друг друга. Все «хотелки» должны быть озвучены, а все идеи должны быть понятными.
Наши рекомендации
Вот несколько советов при разработке видеообложки.
1. Изучите целевую аудиторию.
Поймите, кто в нее входит, какие у ваших клиентов интересы и покупательские привычки. Это поможет создать видеообложку, которая будет отвечать запросам ЦА.
2. Учитывайте карту товара.
Благодаря этому образуется единая стилистика, что не вызывает визуальный диссонанс и располагает к себе покупателя.
3. Выделите уникальные стороны продукта.
Сосредоточьтесь на том, что делает ваш продукт особенным и отличает его от конкурентов. Подумайте о ключевых преимуществах и выгодах.
4. Используйте эмоции.
Видеообложки должны вызывать эмоции и через это желание купить. Используйте визуальные эффекты, музыку и текст, чтобы вызвать приятное удивление, симпатию, любопытство и другой позитив.
5. Покажите продукт в действии.
Продемонстрируйте покупателям, как продукт работает или как его можно использовать. Это особенно эффективный прием для сложных технических механизмов.
6. Используйте юмор.
Этот способ поможет сделать видеообложку более увлекательной и запоминающейся. Однако не переусердствуйте: убедитесь, что юмор уместен и соответствует продукту и целевой аудитории. Чтобы попасть в точку, изучайте тренды и актуальные мемы.
7. Будьте краткими.
Оптимальный хронометраж видеообложки, чтобы удержать внимание покупателей, составляет 15-30 секунд. Главное, показать товар уже с первых секунд, а дальше уже можно раскрывать его особенности и варианты использования.
8. Используйте яркие цвета и интересную графику.
Визуальные эффекты играют важную роль в привлечении внимания. Используйте яркие цвета, необычную графику и лаконичный текст, который легко читать. Помните об анимации: движение всегда (даже интуитивно) вызывает интерес.
Экспериментируйте и пробуйте разные подходы, чтобы найти оптимальный формат видеообложки для вашего продукта и целевой аудитории. Сочетайте креативность с пониманием того, что именно нужно вашим покупателям. Так вы сможете создавать привлекательные и эффективные видеообложки.
Все материалы
Видеообложка представляет собой короткий видеоролик, который заменяет обычную картинку-обложку в карточке товара на маркетплейсах. Ее концепция подразумевает под собой идею или посыл, единую стилистику и понятный для восприятия визуал.
Использование различных фишек на маркетплейсах всегда выполняет одну задачу – привлечение клиентов и получение прибыли. Поэтому основной задачей видеообложки является демонстрация товара так, чтобы его захотелось купить.
Поиск идеи
С целью создания видеообложки все понятно. Но тогда появляются вопросы: «А как должна выглядеть видеообложка?», «Что на ней должно быть изображено и как лучше показать товар?», «Как выделиться среди конкурентов?»
Создание любого контента начинается с поиска идеи. Если вы никогда не сталкивались с видеообложками и с трудом понимаете, чего хотите, – подсмотрите за конкурентами. Проанализируйте, что уже есть на маркетплейсах, а что другие компании могли упустить.
Если вы готовы рискнуть, смело делайте то, чего нет у других, и выделяйтесь. Если хотите пойти по проверенному пути, заимствуйте идеи у конкурентов и делайте лучше (только тс-с-с-с!)
Разработка видеообложки
Когда у вас появилось общее понимание, приступайте к разработке видеообложки. Обычно этим занимаются дизайнеры, видеографы, фотографы и моушн-дизайнеры. В зависимости от выбранной идеи вам нужно будет выбрать специалиста.
Хотите анимированную картинку – прибегайте к помощи дизайнера и моушн-дизайнера. Если нацелены на видео, стоит обратиться к видеографу.
На этом этапе важно предоставить специалистам четкое техническое задание и убедиться, что вы поняли друг друга. Все «хотелки» должны быть озвучены, а все идеи должны быть понятными.
Наши рекомендации
Вот несколько советов при разработке видеообложки.
1. Изучите целевую аудиторию.
Поймите, кто в нее входит, какие у ваших клиентов интересы и покупательские привычки. Это поможет создать видеообложку, которая будет отвечать запросам ЦА.
2. Учитывайте карту товара.
Благодаря этому образуется единая стилистика, что не вызывает визуальный диссонанс и располагает к себе покупателя.
3. Выделите уникальные стороны продукта.
Сосредоточьтесь на том, что делает ваш продукт особенным и отличает его от конкурентов. Подумайте о ключевых преимуществах и выгодах.
4. Используйте эмоции.
Видеообложки должны вызывать эмоции и через это желание купить. Используйте визуальные эффекты, музыку и текст, чтобы вызвать приятное удивление, симпатию, любопытство и другой позитив.
5. Покажите продукт в действии.
Продемонстрируйте покупателям, как продукт работает или как его можно использовать. Это особенно эффективный прием для сложных технических механизмов.
6. Используйте юмор.
Этот способ поможет сделать видеообложку более увлекательной и запоминающейся. Однако не переусердствуйте: убедитесь, что юмор уместен и соответствует продукту и целевой аудитории. Чтобы попасть в точку, изучайте тренды и актуальные мемы.
7. Будьте краткими.
Оптимальный хронометраж видеообложки, чтобы удержать внимание покупателей, составляет 15-30 секунд. Главное, показать товар уже с первых секунд, а дальше уже можно раскрывать его особенности и варианты использования.
8. Используйте яркие цвета и интересную графику.
Визуальные эффекты играют важную роль в привлечении внимания. Используйте яркие цвета, необычную графику и лаконичный текст, который легко читать. Помните об анимации: движение всегда (даже интуитивно) вызывает интерес.
Экспериментируйте и пробуйте разные подходы, чтобы найти оптимальный формат видеообложки для вашего продукта и целевой аудитории. Сочетайте креативность с пониманием того, что именно нужно вашим покупателям. Так вы сможете создавать привлекательные и эффективные видеообложки.
Все материалы
