VK Ads остаётся одним из самых мощных каналов для работы с русскоязычной аудиторией. При этом платформа усилила модерацию и ввела дополнительные технические требования. Ошибка в тексте, некачественный креатив или «грязный» лендинг и кампания может быть отклонена или личный кабинет ограничен. Это значит, что запускать рекламу нужно системно, а не на глаз.
Что необходимо сделать в первую очередь
- Подготовить лендинг/сообщество (контакты, офер, политика ПД).
- Подключить VK Pixel и настроить события.
- Сделать 3–6 вариантов креативов (изображение + текст).
- Настроить целевые аудитории, запустить тесты и потом масштабировать.
- Проверить всё по чек-листу перед отправкой на модерацию
Что изменилось на платформе в 2025 году
- Модерация стала «умнее»: теперь платформа проверяет не только объявление, но и целевую страницу/сообщество и блокирует рекламу, если есть несоответствия или юридические риски.
- Больше автоматизации и опций для креативов: VK предлагает автогенерацию креативов и расширенные форматы (видео, карусели, адаптивные баннеры), но вместе с этим и строгие технические требования к ним.
- VK Pixel и event-builder стали обязательными элементами для нормальной оптимизации и ретаргетинга: без корректной отслеживаемости вы теряете до половины возможностей по оптимизации
Подробнее о требованиях к объявлениям, креативам и лендингу
1. Тексты объявлений — правила и примеры
Запрещено / рискованно: персонализация по имени/полу/этносу, обещания 100% результата, агрессивный капс/много эмодзи, прямые призывы к азартным/незаконным действиям.
Как писать: коротко, конкретно и без сверхобещаний. Пример корректного текста:
Онлайн-курс по мобильной съёмке: 2 часа практики + домашнее задание. 20 мест. Регистрируйтесь.
Почему так правильно: формулировки не провоцируют модерацию и дают пользователю понятный CTA.
2. Креативы: изображения и видео
- Изображение — высокое разрешение, без элементов, имитирующих интерфейс (кнопки «Купить» на картинке часто блокируют).
- Текст на изображении — минимальный, читаемый и не закрывающий важные части кадра.
- Видео — цепляющие первые 3–5 секунд, длительность для теста 10–20 секунд.
- Технические требования форматов: размеры и лимиты зависят от формата (карусель, баннер, видео). Проверьте требования к выбранному формату перед загрузкой.
3. Лендинг / сообщество — обязательные составляющие
- Контакты: телефон, email, адрес (если вы есть в офлайне).
- Юридические данные (ИП/ООО) — если вы продаёте товары/услуги.
- Политика обработки персональных данных и офер (договор-офер).
- Страницы и посты сообщества — минимум несколько релевантных публикаций (отзывы, кейсы, прайс).
- Технические элементы: корректный HTTPS, отсутствие «грязных» редиректов, нормальная скорость загрузки. Всё это проверяют модераторы.
Пошаговая стратегия запуска и оптимизации рекламы
- Гипотеза → Тест → Оптимизация: начните с узкой, но качественной аудитории. Тестируйте 3–6 креативов и 2 текста. Через 3-5 дней анализируйте полученные данные.
- Бюджет: стартуйте с тестового дневного лимита, при положительных метриках — плавно увеличивайте.
- Автоматизация: используйте автостратегии и автогенерацию креативов, но контролируйте качество вручную.
Частые причины отказа модерации (и как их быстро исправить)
- Картинка имитирует кнопку/интерфейс — убрать фейковые элементы.
- Лендинг ведёт сразу на оплату или он закрыт — добавьте страницу с описанием продукта и контактами.
- Отсутствует политика конфиденциальности — добавьте ссылку, а в формах — анкеты согласия.
- Обещания быстрых денег, похудения и т.п. — смягчите формулировки, добавьте раскрытия и кейсы.
- Пиксель не фиксирует событие — отложить редирект и/или отправлять событие перед перенаправлением.
Практический чек-лист перед отправкой на модерацию. Скопируйте и пользуйтесь!
- Текст: без капса, без персонализаций и без 100% обещаний.
- Креативы: high-res, без имитации UI, текст на картинке минимален.
- Лендинг/сообщество: контакты, политика ПД, офер/реквизиты (если нужно).
- VK Pixel: установлен и фиксирует ключевые события.
- Технические требования: HTTPS, скорость загрузки <4 секунд, отсутствие «мусорных» редиректов.
- Документы (если ниша регулируемая): лицензии/сертификаты — готовы показать.
Примеры рабочих формулировок
- Заголовок: «Практический вебинар: таргет-настройки для начинающих — 2 часа».
- Текст: «Разбор кейсов и чек-листы. 30 мест, запись по ссылке».
- CTA: «Записаться» / «Узнать больше» — избегайте «СРОЧНО!».
Как добиться стабильного результата
Реклама в VK в 2025 году — это сочетание креатива, правильной технической реализации и соблюдения правил. Подготовьте экосистему: чистый лендинг/сообщество, корректные креативы и пиксель, модерация перестанет быть препятствием и окажется простой формальностью. Системный подход сэкономит ваш бюджет и даст прогнозируемый результат.
Все материалы
