Роль цвета в айдентике бренда компании, или законы геральдики XXI века
Согласно данным психологов, для того, чтобы у потребителя сформировалось первое мнение о незнакомом бренде, достаточно 90 секунд. Учтите, что потом это мнение будет нелегко изменить. Потребитель попросту не заинтересуется товаром или услугой бренда, произведшего негативное впечатление. А от 62 до 90 % информации, участвующей в формировании ознакомительного мнения, человек (иногда неосознанно) получает через цвет. Поэтому правильный подбор цветов бренда – важный этап создания фирменного стиля и разработки маркетинговой стратегии.
Выбор цветов для логотипа, этикеток, рекламных буклетов должен решать следующие задачи:
- помочь компании выделиться среди конкурентов;
- повысить узнаваемость бренда;
- вызывать положительные ассоциации у потребителей.
Правила подбора цветов для стиля бренда
Цвета логотипа, вывески, этикеток должны максимально соответствовать концепции бренда. Неподготовленному человеку кажется, что цветов очень много, но на самом деле их всего три: красный, жёлтый и синий. Эти цвета называются основными. Вторичные цвета (фиолетовый, зелёный, оранжевый) получают при смешении двух основных цветов. Так, синий с жёлтым дают зелёный цвет, красный с синим – фиолетовый, жёлтый с красным – оранжевый.
Существуют и третичные цвета, получаемые при смешивании равных количеств основного и вторичного, расположенных рядом на цветовом круге. Так, смешивая синий и фиолетовый цвета, мы получим индиго.
Цветовой круг:
При выборе цвета важно, какие ассоциации он может вызвать у потребителей. Приведём таблицу самых популярных цветов:
| Цвет | Положительные ассоциации | Отрицательные ассоциации | Сферы, где цвет чаще всего используется |
|---|---|---|---|
| Красный | Уверенность, энергия, сила, любовь, цвет вызывает аппетит | Гнев, опасность, запреты | Пищевая промышленность, компании, желающие обратить на себя внимание, стартапы |
| Белый | Мир, согласие, здоровье, свет, чистота помыслов | Холод, бледность, седина | Здравоохранение, высокие технологии, бренды премиум-класса |
| Чёрный | Отдых, покой, изысканность | Горе, страх, ночь | Электроника, бренды косметики, одежды, алкогольных напитков премиум-класса |
| Зелёный | Луг, сад, лес, всё натуральное, здоровье, удача, в банковской сфере – деньги | Тоска (зелёная), зависть, безразличие | Компании по продаже экологически чистых продуктов, финансовые учреждения |
| Жёлтый | Солнце, золото, оптимизм, дружелюбие | Увядание, предупреждение (радиоактивная опасность), обман | Пищевая, автомобильная промышленность |
| Синий | Чистота, покой, море, небо, надёжность, стабильность, гармония | Холод, печаль, отсутствие аппетита | Финансы, высокие технологии |
| Фиолетовый | Тайна, волшебство, благородство, мудрость, роскошь | Страх, старость | Образование, производство предметов роскоши |
| Пурпурный | Богатство, царственность, власть | Отсутствие хорошего вкуса (если пурпурного слишком много) | Производство предметов роскоши,, косметика, алкогольные напитки премиум-класса |
| Серый | Элегантность, изящество, консервативность | Скука, бедность, плохая погода | Сфера высоких технологий, одежда |
| Оранжевый | Тепло, веселье, энтузиазм, цвет возбуждает аппетит | Навязчивость | Питание, товары для детей, молодежная мода |
| Коричневый | Строгость, благородство, стабильность, кофе и чай | Уныние, скука | Бренды чая, кофе, алкогольных напитков |
По этой таблице можно оценить, какое эмоциональное воздействие окажут на потребителей те или иные цвета. Выбрав предпочтительные цвета, необходимо выяснить, не используют ли их уже ваши конкуренты. Если цвета «заняты», есть два варианта:
- выбрать другие цвета;
- оставить предпочтительные цвета, но выбрать другие оттенки и сочетать их таким образом, чтобы отличаться от конкурентов. Профессиональный брендинг для того и проводится, чтобы решить эту проблему.
После того как цвета в первом приближении выбраны, следует перейти к выбору оттенков по детализированному цветовому кругу:
Сколько цветов нужно бренду
Обдумывая, как выделиться среди конкурентов, некоторые предприниматели решают привлечь потребителей несколькими яркими цветами. Практика показывает, что такой подход не всегда оправдан. По статистике, 100 самых популярных брендов в мире используют следующее количество цветов:
- один цвет или несколько оттенков одного и того же цвета – 51 %;
- два цвета – 30 %;
- три и более цветов – 19 %.
Самый популярный цвет – синий, за ним следуют чёрный и красный. Менее 5 % брендов используют фиолетовый цвет.
Дополнительные факторы, влияющие на выбор цветов бренда
При разработке дизайна этикеток, логотипов, рекламных буклетов нужно учитывать вкусы и менталитет потребителей. Например, красный цвет не очень подходит для логотипа веганского кафе, поскольку многим навевает мысли о мясных продуктах. Гораздо уместнее будут все оттенки зелёного цвета, а если хочется более тёплой и выразительной гаммы – можно добавить золотистые тона.
Создавая брендбук ресторана, расположенного за городом, часто выбирают пастельные оттенки синего или зелёного цветов, ассоциирующиеся с природой. Но для фастфуда или придорожного кафе предпочтительнее яркая красно-оранжевая гамма, издали привлекающая внимание.
Прежде чем заказать дизайн упаковки для товаров, экспортируемых за рубеж, следует изучить традиции стран назначения. Так, в Индии красный цвет ассоциируется с радостью, а в Африке – со смертью.
Бело-голубая или бело-салатовая гаммы хороши для стоматологических компаний, в то время как красный цвет может напомнить пациентам о боли. Но если ваша фирма собирается экспортировать товары в азиатские страны, имейте в виду, что в них белый считается цветом траура.
Цвета в онлайне и оффлайне
Полноценная рекламная кампания проводится одновременно в онлайне и оффлайне. Но оттенки изображений на электронных устройствах и на бумаге могут немного различаться между собой. Дело в том, что при создании цифровых изображений используется цветовая схема RGB, а при печати – CMYK. Профессиональный дизайн учитывает этот фактор на этапе проектирования.
Поскольку от правильного выбора фирменных цветов во многом зависит успех брендинга, крайне желательно разработку логотипа, дизайна упаковки и разнообразной печатной продукции поручить профессионалам.
Все материалы
