Статья-кейс «Дрожжи Dr.Syslov»: от названия до полки (полный цикл разработки этикетки товара)
21.02.2024
Статья-кейс «Дрожжи Dr.Syslov»:
от названия до полки
(полный цикл разработки этикетки товара)
Дизайн этикетки продукта относится к эстетике и расположению графики и информации на
этикетках ваших товаров. Независимо от того, встречает ли ваш целевой покупатель ваш продукт
на полке магазина или онлайн, хороший дизайн этикетки продукта привлекает его внимание,
демонстрируя назначение и преимущества товара. Хорошо оформленная этикетка продукта не
только дополняет упаковку продукта, но и служит информативным элементом рекламы.
Что следует учитывать, чтобы этикетка работала и продавалась?
Рассмотрим на примере дизайна упаковки для спиртовых дрожжей.
1. Знакомство с полкой
Дизайн этикеток всегда начинается с изучения полки. Как выглядят конкурентоспособные
продукты? Чем они привлекают покупателей? Какие цвета используются?
Такое исследование помогает определить, как выглядит категория продукта, который необходимо
упаковать. Какое сочетание цветов, шрифтов и элементов дизайна уже ассоциируется у аудитории
с продуктом?
Когда мы знаем, как выглядит категория, мы можем искать креативные решения, чтобы наш
продукт гармонично смотрелся на полке и при этом выделялся на фоне конкурентов.
2. Внимание к упаковке
Этикетка должна дополнять общий дизайн упаковки и гармонично сочетаться с формой,
размером и материалом. Это должно повысить общую визуальную привлекательность и создать
целостную и унифицированную упаковку.
В нашем случае это - фольгированный пакет.
3. Брэндинг
Начинать работу над дизайном этикетки только после того, как логотип и фирменный стиль
бренда будут полностью разработаны. В противном случае есть риски, что: одна успешная
этикетка будет диктовать фирменный стиль всей компании;
по мере роста и развития бренда готовую этикетку придется переделывать.
В любом случае, возникнут временные затраты на поиск новых креативных решений, а вместе с
ними — дополнительные расходы.
Поэтому для данного вида товаров был разработан бренд «DR.Syslov».
4. Знакомство с типографией
Еще до разработки концепции этикетки важно точно знать, какая типография собирается ее
печатать. У каждой типографии свои возможности: свои станки, тиражи, перечень услуг и, конечно
же, свои цены.
Например, важно заранее знать, что матирование, фольгирование или использование
нестандартных цветов при печати могут потребовать дополнительных затрат.
Другим важным моментом является то, что каждая машина в любой типографии имеет свои
настройки, поэтому перед началом работы стоит ознакомиться с цветовыми профилями. Это
поможет вам составить представление о том, как будет выглядеть результат. Дизайн этикетки
может выглядеть идеально на экране монитора, но при ее печати — из—за особенностей
настроек машины - некоторые цвета могут быть искажены, что полностью изменит результат
работы.
Все эти детали важно знать, чтобы вы не столкнулись с непредвиденными расходами и
ненужными трудностями при отправке этикеток на печать.
5. Сбор и размещение информации о продукте
При работе над проектом этикетки дизайнер должен грамотно сбалансировать ее визуальную
составляющую и задачи, которые эта этикетка должна решать.
Важно понимать, что этикетка - это еще один удобный инструмент для увеличения продаж, и
поэтому важно относиться к ее содержанию с должной осмотрительностью.
Основная информация. Одна из таких задач - донести до потребителя наиболее важную
информацию о продукте. Объем и содержание текста на этикетке напрямую зависят от
конкретного продукта: пищевая ценность, состав, содержание алкоголя, адрес производителя и
т.д. Важно, чтобы перед началом работы дизайнер знал точный объем текстового блока, чтобы
понять, как его разместить.
Значки, наклейки и награды. Наклейки с информацией необходимо размещать на этикетках
некоторых товаров. Уже на этапе разработки концепции вам следует собрать полную
информацию о значках, размещение которых требуется законодательством. Если продукт имеет
какие-либо награды, это также должно быть указано на этикетке.
Хороший прием - размещать информацию о преимуществах продукта на наклейках.
Яркие и заметные наклейки привлекают внимание покупателя и вызывают стойкие ассоциации со знаком качества.
Если дизайнер располагает полной информацией о значках и наклейках на этапе разработки концепции, он
получает возможность разместить их на этикетке максимально органично, не загромождая ее.
Штрих-код. Он просто обязан быть на этикетке. Необходимо спланировать место для штрих-кода так, чтобы он
гармонично вписывался в дизайн этикетки. Это поможет не искать экстремальных способов его втиснуть в
будущем.
6. Ценовая категория
При разработке дизайна этикетки следует учитывать ценовую категорию товара. Дорогая этикетка
на продукте из бюджетного ассортимента в лучшем случае не оправдает вложенных денег, в
худшем — заставит покупателя усомниться. Выбирая недорогой продукт, человек будет больше
уверен в простом и понятном дизайне. Но дизайн с отсылкой к премиальному качеству заставит
потребителя задуматься о том, сэкономил ли производитель на качестве продукта, потратив весь
бюджет на упаковку.
7. Проведение цветопробы и тестирование дизайна этикетки на
полке
Принтеры не могут гарантировать точность передачи цвета при печати. Именно поэтому стоит
напечатать несколько тестовых этикеток в потенциально «проблемных» цветах. Тестирование
различных оттенков помогает определится с выбором.
Отличное решение для того чтобы протестировать этикетку, - наклеить ее на упаковку и
«примерить» продукт на полке магазина. Критически оцените визуальную составляющую
продукта и ответьте на следующие вопросы:
Как выглядит упакованный продукт на витрине?
Как продукт «ощущается» среди конкурентов? Выделяется ли он?
Виден ли продукт издалека?
Говорит ли продукт о себе в соответствии со своим позиционированием?
Чтобы получить более объективную информацию о этикетке и ее месте на полке, можно провести
фокус-группировку.
Заключение:
Разработка эффективной этикетки на упаковке имеет решающее значение для любого бренда.
Дизайн должен соответствовать фирменному стилю бренда, повышая его привлекательность на
полке. Он также четко передает информацию о продукте, отражая его качество и преимущества.
Обеспечение единообразия элементов упаковки позволяет создать этикетку, которая привлекает
внимание, привлекает потребителей и усиливает послание бренда.
Этикетка на упаковке коммуницирует с вашей целевой аудиторией и выделяет вашу продукцию.
Следовательно, он должен отражать ценности бренда, привлекать клиентов и передавать
ключевую информацию. Инвестиции в продуманный и стратегический дизайн упаковки создают
неизгладимое впечатление и укрепляют прочные связи между клиентом и брендом.
Все материалы
от названия до полки
(полный цикл разработки этикетки товара)
Дизайн этикетки продукта относится к эстетике и расположению графики и информации на
этикетках ваших товаров. Независимо от того, встречает ли ваш целевой покупатель ваш продукт
на полке магазина или онлайн, хороший дизайн этикетки продукта привлекает его внимание,
демонстрируя назначение и преимущества товара. Хорошо оформленная этикетка продукта не
только дополняет упаковку продукта, но и служит информативным элементом рекламы.
Что следует учитывать, чтобы этикетка работала и продавалась?
Рассмотрим на примере дизайна упаковки для спиртовых дрожжей.
1. Знакомство с полкой
Дизайн этикеток всегда начинается с изучения полки. Как выглядят конкурентоспособные
продукты? Чем они привлекают покупателей? Какие цвета используются?
Такое исследование помогает определить, как выглядит категория продукта, который необходимо
упаковать. Какое сочетание цветов, шрифтов и элементов дизайна уже ассоциируется у аудитории
с продуктом?
Когда мы знаем, как выглядит категория, мы можем искать креативные решения, чтобы наш
продукт гармонично смотрелся на полке и при этом выделялся на фоне конкурентов.
2. Внимание к упаковке
Этикетка должна дополнять общий дизайн упаковки и гармонично сочетаться с формой,
размером и материалом. Это должно повысить общую визуальную привлекательность и создать
целостную и унифицированную упаковку.
В нашем случае это - фольгированный пакет.
3. Брэндинг
Начинать работу над дизайном этикетки только после того, как логотип и фирменный стиль
бренда будут полностью разработаны. В противном случае есть риски, что: одна успешная
этикетка будет диктовать фирменный стиль всей компании;
по мере роста и развития бренда готовую этикетку придется переделывать.
В любом случае, возникнут временные затраты на поиск новых креативных решений, а вместе с
ними — дополнительные расходы.
Поэтому для данного вида товаров был разработан бренд «DR.Syslov».
4. Знакомство с типографией
Еще до разработки концепции этикетки важно точно знать, какая типография собирается ее
печатать. У каждой типографии свои возможности: свои станки, тиражи, перечень услуг и, конечно
же, свои цены.
Например, важно заранее знать, что матирование, фольгирование или использование
нестандартных цветов при печати могут потребовать дополнительных затрат.
Другим важным моментом является то, что каждая машина в любой типографии имеет свои
настройки, поэтому перед началом работы стоит ознакомиться с цветовыми профилями. Это
поможет вам составить представление о том, как будет выглядеть результат. Дизайн этикетки
может выглядеть идеально на экране монитора, но при ее печати — из—за особенностей
настроек машины - некоторые цвета могут быть искажены, что полностью изменит результат
работы.
Все эти детали важно знать, чтобы вы не столкнулись с непредвиденными расходами и
ненужными трудностями при отправке этикеток на печать.
5. Сбор и размещение информации о продукте
При работе над проектом этикетки дизайнер должен грамотно сбалансировать ее визуальную
составляющую и задачи, которые эта этикетка должна решать.
Важно понимать, что этикетка - это еще один удобный инструмент для увеличения продаж, и
поэтому важно относиться к ее содержанию с должной осмотрительностью.
Основная информация. Одна из таких задач - донести до потребителя наиболее важную
информацию о продукте. Объем и содержание текста на этикетке напрямую зависят от
конкретного продукта: пищевая ценность, состав, содержание алкоголя, адрес производителя и
т.д. Важно, чтобы перед началом работы дизайнер знал точный объем текстового блока, чтобы
понять, как его разместить.
Значки, наклейки и награды. Наклейки с информацией необходимо размещать на этикетках
некоторых товаров. Уже на этапе разработки концепции вам следует собрать полную
информацию о значках, размещение которых требуется законодательством. Если продукт имеет
какие-либо награды, это также должно быть указано на этикетке.
Хороший прием - размещать информацию о преимуществах продукта на наклейках.
Яркие и заметные наклейки привлекают внимание покупателя и вызывают стойкие ассоциации со знаком качества.
Если дизайнер располагает полной информацией о значках и наклейках на этапе разработки концепции, он
получает возможность разместить их на этикетке максимально органично, не загромождая ее.
Штрих-код. Он просто обязан быть на этикетке. Необходимо спланировать место для штрих-кода так, чтобы он
гармонично вписывался в дизайн этикетки. Это поможет не искать экстремальных способов его втиснуть в
будущем.
6. Ценовая категория
При разработке дизайна этикетки следует учитывать ценовую категорию товара. Дорогая этикетка
на продукте из бюджетного ассортимента в лучшем случае не оправдает вложенных денег, в
худшем — заставит покупателя усомниться. Выбирая недорогой продукт, человек будет больше
уверен в простом и понятном дизайне. Но дизайн с отсылкой к премиальному качеству заставит
потребителя задуматься о том, сэкономил ли производитель на качестве продукта, потратив весь
бюджет на упаковку.
7. Проведение цветопробы и тестирование дизайна этикетки на
полке
Принтеры не могут гарантировать точность передачи цвета при печати. Именно поэтому стоит
напечатать несколько тестовых этикеток в потенциально «проблемных» цветах. Тестирование
различных оттенков помогает определится с выбором.
Отличное решение для того чтобы протестировать этикетку, - наклеить ее на упаковку и
«примерить» продукт на полке магазина. Критически оцените визуальную составляющую
продукта и ответьте на следующие вопросы:
Как выглядит упакованный продукт на витрине?
Как продукт «ощущается» среди конкурентов? Выделяется ли он?
Виден ли продукт издалека?
Говорит ли продукт о себе в соответствии со своим позиционированием?
Чтобы получить более объективную информацию о этикетке и ее месте на полке, можно провести
фокус-группировку.
Заключение:
Разработка эффективной этикетки на упаковке имеет решающее значение для любого бренда.
Дизайн должен соответствовать фирменному стилю бренда, повышая его привлекательность на
полке. Он также четко передает информацию о продукте, отражая его качество и преимущества.
Обеспечение единообразия элементов упаковки позволяет создать этикетку, которая привлекает
внимание, привлекает потребителей и усиливает послание бренда.
Этикетка на упаковке коммуницирует с вашей целевой аудиторией и выделяет вашу продукцию.
Следовательно, он должен отражать ценности бренда, привлекать клиентов и передавать
ключевую информацию. Инвестиции в продуманный и стратегический дизайн упаковки создают
неизгладимое впечатление и укрепляют прочные связи между клиентом и брендом.
Все материалы
