Title и Description: что это, как проверить и правильно оформить

Проверка и оптимизация Title и Description — это базовый и важнейший этап в SEO и брендинге. Правильно составленные элементы работают как вывеска магазина: либо человек проходит мимо, либо заходит именно к вам.

Что это такое

Title (мета-заголовок) — это элемент HTML-кода страницы, который отображается:

• в заголовке вкладки браузера;
• в сниппете поисковой системы (синяя кликабельная строка);
• в соцсетях при шэринге ссылки (если не настроены отдельные Open Graph-теги).

Description (мета-описание) — это краткое описание страницы (до 150–160 символов), которое поисковая система подставляет в сниппет под заголовком. Оно не влияет напрямую на ранжирование, но повышает CTR (кликабельность), если составлено правильно.

Другими словами: Title отвечает за релевантность, а Description — за привлекательность. Один притягивает роботов, другой — людей.

Из чего состоит качественный Title

Хороший заголовок страницы — это баланс между SEO и маркетингом. Он должен быть:

• уникальным — на каждой странице сайта свой Title, повторы обнуляют ценность;
• с «ключом» — основное ключевое слово (по которому планируется продвигать страницу) должно стоять ближе к началу;
• ясным и понятным — без лишней «воды» и переспама;
• привлекательным — заголовок должен заинтересовать пользователя;
• с оптимальной длиной в 50–60 символов. Если больше — поисковики обрежут.

Пример удачного Title: 7 Верст - готовые блюда оптом в реторт пакетах. Купить готовые блюда консервированные.

Как выглядит хороший Description

Description — это мини-реклама вашей страницы. Он не повышает позиции напрямую, но влияет на то, кликнет ли человек на описание именно вашего сайта.

Хороший Description:

• содержит ключевые слова — они будут подсвечены жирным в поисковой выдаче;
• дает выгоду — объясняет, зачем переходить именно на эту страницу;
• мотивирует через call-to-action — побуждает к действию («узнайте», «посмотрите», «купите»);
• является читабельным — не просто набор «ключей», а живой текст;
• обладает оптимальным размером в 140–160 символов.

Как проверить Title и Description

Есть несколько способов:

• Прямо на сайте — нажмите правой кнопкой мыши → «Просмотр кода страницы» → найдите строки: <title>...</title> , <meta name="description" content="...">.
• С помощью SEO-инструментов: Ahrefs, Screaming Frog SEO Spider, Serpstat, Yandex.Webmaster, Google Search Console.
• Онлайн-проверка длины — например, serp.simulator.io позволяет увидеть, как будет выглядеть сниппет.

Частые ошибки в заголовках и описаниях

• Переспам ключами. В этом случае Title выглядит так: Купить реторт-питание, реторт-пакеты, готовые реторт-блюда, реторт-еда...Такой заголовок отпугивает людей и занижает CTR.
• Слишком длинные заголовки. Поисковик их попросту обрежет.
• Одинаковые Title и Description на всех страницах. Роботы не понимают, какая страница является релевантной.
• Отсутствие Description. Поисковик сам подставит случайный кусок текста со страницы. Обычно выходит нечитабельно.
• Кликбейт без содержания: «Лучшие товары по низкой цене!», а внутри обычный каталог. Пользователь уйдет, и показатель отказов вырастет.

Алгоритм создания Title и Description

1. Определите ключевое слово страницы.
2. Сформулируйте основное УТП: чем вы отличаетесь от конкурентов.
3. Составьте короткий, цепляющий Title.
4. Напишите Description как мини-рекламу.
5. Проверьте в эмуляторе сниппета, как это выглядит.
6. Убедитесь, что Title и Description уникальны.

Title — отвечает за релевантность и SEO. Description — за кликабельность и привлекательность. Эти элементы должны быть уникальными, короткими и обязательно «человечными».

Все материалы

Автор статьи:

Анастасия Воронина

/ Аккаунт-менеджер

Все материалы автора