Tone of voice в графическом дизайне: создание уникального образа бренда

Когда речь заходит о создании уникального образа бренда, многие сразу вспоминают о логотипах, цветах и шрифтах. Но мало кто задумывается о том, что ключевую роль в этом также играет tone of voice (тональность) в графическом дизайне. Готовы разобрать весь процесс? Поехали!

Что такое тональность в дизайне

Прежде чем углубляться в детали, давайте разберемся, что же мы подразумеваем под термином «тональность» в графическом дизайне. Это не просто набор стилей или тенденций – это целое настроение, которое передает визуальный язык бренда. Просто представьте, как «звучат» ваш любимый фильм или книга: есть ли в них легкость, серьезность или, может быть, игривость? Вот именно так реагирует и клиент на визуальные элементы вашего бренда.

Тональность: не только текст

Никогда не забывайте: тон – это не только слова. Обычно, когда мы говорим о тональности, мы думаем о текстах, но в дизайне это может также включать:
– цветовую палитру;
– форму и линии;
– шрифты;
– композицию. 



 Все эти элементы работают вместе, чтобы создать общее впечатление. Например, строгие графические элементы и темные цвета могут передать серьезность, а яркие, округлые формы – легкость и игривость.

Почему тональность так важна

Вот ключевые факторы, определяющие важность тональности. 

1. Формирование идентичности

Ваш бренд – это не просто логотип или продукт. Это личность! И тональность помогает ее сформировать. Каждое визуальное решение или изображение – это маленькая часть вашего бренда. Если они все «говорят» на одном языке, образ становится запоминающимся.

2. Привлечение целевой аудитории

Правильная тональность может привлечь вашу целевую аудиторию. Например, если вы работаете в сфере роскоши, вам нужно стремиться к более строгому и элегантному стилю. Если ваш продукт ориентирован на молодежь, вы можете использовать более яркие и веселые элементы.

Как определить свою тональность

Всего два простых правила. 

1. Исследуйте целевую аудиторию

Прежде чем начинать, вам нужно узнать, кто ваши клиенты. Какие у них интересы? Какой стиль жизни они ведут? Графический дизайн – это диалог с вашими клиентами. Чем лучше вы их поймете, тем точнее сможете говорить с ними на одном языке.

2. Изучите конкурентов

Не всегда нужно изобретать велосипед. Посмотрев на своих конкурентов, вы можете найти идеи, которые помогут вам определить, каким образом у вас получится выделиться. Например, это может быть создание контрастного стиля или выбор цветовой схемы, которой нет у других.
Элементы тональности графического дизайна
Обратите внимание на эти пункты. 

1. Цветовая палитра

Цвета влияют на эмоции. Например, красный цвет – это страсть и энергия, тогда как синий ассоциируется с надежностью и спокойствием. Выбор правильной цветовой палитры может значительно изменить восприятие вашего бренда.

2. Шрифт

Разные шрифты вызывают разные эмоции. Например, романтический шрифт может быть идеален для свадебного агентства, тогда как строгий шрифт с чистыми линиями будет лучше смотреться на сайте финансовой компании.

3. Изображения

Такие визуальные элементы, как фотографии и иллюстрации, могут быстро и эффективно передать ваше сообщение. Выбирайте изображения, которые действительно отражают вашу ценность.

Создание единой визуальной идентичности

Разработка единого визуального стиля – это как создание мелодии. Разные ноты должны гармонировать друг с другом, формируя прекрасный звуковой поток. Точно так же и ваш графический дизайн должен сочетаться во всех аспектах: от упаковки до сайта.

1. Создавайте гайдлайны

Разработайте руководства по использованию элементов вашего бренда: цветовой палитры, шрифтов и стиля изображений. Это поможет сохранить единообразие, даже если разные дизайнеры будут работать над проектами.

2. Тестируйте и получайте обратную связь

Не забывайте про тестирование своих визуальных решений. Изображение, которое вы считаете идеальным, может не вызвать того отклика, на который вы рассчитываете. Перепроверяйте и собирайте обратную связь.
Ошибки, которых стоит избегать

Их совершают многие – постарайтесь так не делать. 

1. Недостаточная ясность

Ясность и простота – главный залог успеха. Постарайтесь, чтобы ваш визуальный язык был понятен. 

2. Игнорирование изменений

Мир постоянно меняется, как и предпочтения ваших клиентов. Следите за трендами и адаптируйтесь, чтобы не потерять актуальность.
Тональность в графическом дизайне – это один из самых важных аспектов, который позволяет создать уникальный образ бренда, и это язык, на котором ваш бренд разговаривает с миром. Так что, когда вы в следующий раз будете заниматься дизайном, помните – не забывайте о своей тональности: этим ключом вы можете открыть двери к вашим клиентам.
Все материалы