Какой контент приносит больше всего охвата в соцсетях
КАКОЙ КОНТЕНТ БЫВАЕТ
Развлекательный контент: юмор, тренды, реакции, неожиданные ситуации, мемы и короткие истории. Главная задача — привлечь внимание
Экспертный: советы, инструкции, разборы ошибок, сравнения и ответы на вопросы. Он формирует доверие и экспертность
UGC-контент: распаковки, отзывы, тесты, демонстрация продукта и личный опыт пользователя. Он может одновременно работать на охват и продажи
Продающий: демонстрация товара, преимущества, цена, предложение, кейс, сравнение и призыв к покупке
Имиджевый: видео о бренде, производстве, команде, фирменном стиле и ценностях.
ПОЧЕМУ КОРОТКОЕ ВИДЕО ПОЛУЧАЕТ БОЛЬШЕ ВНИМАНИЯ
Исследование Metricool за 2025 год проанализировало почти 5,7 млн коротких видео от более чем 582 тыс. аккаунтов. Объём публикаций short-form video вырос примерно на 70% год к году
Но количество публикаций растёт быстрее, чем способность отдельных роликов получать охват. Поэтому публиковать много уже недостаточно — нужно создавать контент, который способен остановить скролл.
ЧТО ИСПОЛЬЗОВАТЬ НА РАЗНЫХ ПЛОЩАДКАХ
TikTok особенно подходит для UGC, юмора, трендов, экспериментов, реакций и коротких историй. Здесь не обязательно выглядеть дорого — важнее выглядеть интересно и органично
Инста — для Reels, каруселей, UGC, экспертных роликов, эстетичной предметной съёмки и lifestyle-контента. Фирменный стиль помогает бренду становиться узнаваемым
YouTube Shorts хорошо подходит для быстрых объяснений, обзоров, сравнений, лайфхаков, экспертных видео и коротких историй. Методика подсчёта просмотров Shorts менялась в 2025 году, поэтому старые и новые показатели нужно сравнивать осторожно.
КАКОЙ КОНТЕНТ ПОЛУЧАЕТ МАКСИМАЛЬНЫЙ ОХВАТ
Чаще всего высокий охват получают ролики, в которых есть хотя бы один из элементов:
• сильный первый кадр;
• любопытство;
• конфликт;
• польза;
• эмоция;
• реальный человек;
• демонстрация продукта
Первые секунды должны давать зрителю причину продолжить просмотр
КАК ПОСЧИТАТЬ ОХВАТ
Охват — это количество уникальных пользователей, которым был показан контент
Reach Rate = охват ÷ количество подписчиков × 100%
Например, у бренда 20 000 подписчиков, а ролик увидели 60 000 уникальных пользователей. Reach Rate = 300%
Охват показывает масштаб аудитории, которую удалось затронуть. Но его нужно оценивать вместе с удержанием, вовлечённостью, переходами и продажами
КАКОЙ КОНТЕНТ ЛУЧШЕ ВСЕГО ПРОДАЁТ
Для продаж особенно эффективны UGC, демонстрация продукта, сравнения, решение конкретной проблемы, отзывы и кейсы
По данным eMarketer, 36% маркетологов в 2025 году называли UGC крайне важным элементом стратегии в социальных сетях. В отчёте Emplifi за 2026 год 82% маркетологов оценили UGC как очень или достаточно важный, хотя активно стимулировали и системно использовали его только 31%
Это показывает важный тренд: бренды уже считают UGC важным, но многие ещё не выстроили вокруг него полноценный производственный процесс
ПРОДАКШН ИЛИ UGC?
Это не взаимоисключающие подходы
Продакшн для бренда нужен, когда важны визуальный уровень, фирменный стиль, презентация продукта, имидж, предметная съёмка и рекламные кампании
UGC необходим, когда на первый план выходит доверие, нативность, скорость производства, тестирование гипотез, большое количество вариаций и продажи
Лучший вариант — объединить два подхода в одной системе
ЧТО ДЕЛАТЬ НЕЛЬЗЯ
Не оценивайте контент только по просмотрам
Не смешивайте разные задачи в одном видео: вирусный охват, имидж, экспертность и прямые продажи требуют разных сценариев
КАК ПОСТРОИТЬ КОНТЕНТ-СИСТЕМУ
АУТСОРС КОНТЕНТА
Не каждому бизнесу нужен полноценный внутренний продакшн. Аутсорс может быть эффективнее, если бренду нужны регулярные съёмки, большое количество коротких видео, UGC-креаторы, монтаж, предметная съёмка, контент для маркетплейсов и единый фирменный стиль
Вместо содержания большой команды бренд получает готовый производственный процесс
ВЫВОД ОБ ЭФФЕКТИВНОСТИ КОНТЕНТА
Контент с максимальным охватом — не обязательно самый дорогой и красивый контент. Чаще выигрывает тот, который быстро захватывает внимание, вызывает эмоцию, даёт пользу, выглядит естественно и соответствует площадке
Контент, который продает, должен отвечать на вопросы: зачем мне этот продукт, почему я должен ему доверять и почему я должен купить его сейчас
Охват даёт внимание. UGC формирует доверие. Продакшн создаёт образ бренда. Правильная система превращает всё это в продажи
КЛЮЧЕВЫЕ ЦИФРЫ И ИСТОЧНИКИ
• Metricool: анализ почти 5,7 млн short-form видео от более чем 582 тыс. аккаунтов; объём short-form публикаций вырос примерно на 70% год к году
• eMarketer / PhotoShelter: 36% маркетологов считают UGC крайне важным для стратегии в соцсетях
• Emplifi State of Social Media Marketing 2026: 82% маркетологов считают UGC очень или достаточно важным; 31% активно стимулируют и внедряют UGC
• Socialinsider: средний Инст reach rate в исследовании 2025 года — около 3,5%; при этом охват Инсты снижался год к году
Все материалы
КАКОЙ КОНТЕНТ БЫВАЕТ
Развлекательный контент: юмор, тренды, реакции, неожиданные ситуации, мемы и короткие истории. Главная задача — привлечь внимание
Экспертный: советы, инструкции, разборы ошибок, сравнения и ответы на вопросы. Он формирует доверие и экспертность
UGC-контент: распаковки, отзывы, тесты, демонстрация продукта и личный опыт пользователя. Он может одновременно работать на охват и продажи
Продающий: демонстрация товара, преимущества, цена, предложение, кейс, сравнение и призыв к покупке
Имиджевый: видео о бренде, производстве, команде, фирменном стиле и ценностях.
ПОЧЕМУ КОРОТКОЕ ВИДЕО ПОЛУЧАЕТ БОЛЬШЕ ВНИМАНИЯ
Исследование Metricool за 2025 год проанализировало почти 5,7 млн коротких видео от более чем 582 тыс. аккаунтов. Объём публикаций short-form video вырос примерно на 70% год к году
Но количество публикаций растёт быстрее, чем способность отдельных роликов получать охват. Поэтому публиковать много уже недостаточно — нужно создавать контент, который способен остановить скролл.
ЧТО ИСПОЛЬЗОВАТЬ НА РАЗНЫХ ПЛОЩАДКАХ
TikTok особенно подходит для UGC, юмора, трендов, экспериментов, реакций и коротких историй. Здесь не обязательно выглядеть дорого — важнее выглядеть интересно и органично
Инста — для Reels, каруселей, UGC, экспертных роликов, эстетичной предметной съёмки и lifestyle-контента. Фирменный стиль помогает бренду становиться узнаваемым
YouTube Shorts хорошо подходит для быстрых объяснений, обзоров, сравнений, лайфхаков, экспертных видео и коротких историй. Методика подсчёта просмотров Shorts менялась в 2025 году, поэтому старые и новые показатели нужно сравнивать осторожно.
КАКОЙ КОНТЕНТ ПОЛУЧАЕТ МАКСИМАЛЬНЫЙ ОХВАТ
Чаще всего высокий охват получают ролики, в которых есть хотя бы один из элементов:
• сильный первый кадр;
• любопытство;
• конфликт;
• польза;
• эмоция;
• реальный человек;
• демонстрация продукта
Первые секунды должны давать зрителю причину продолжить просмотр
КАК ПОСЧИТАТЬ ОХВАТ
Охват — это количество уникальных пользователей, которым был показан контент
Reach Rate = охват ÷ количество подписчиков × 100%
Например, у бренда 20 000 подписчиков, а ролик увидели 60 000 уникальных пользователей. Reach Rate = 300%
Охват показывает масштаб аудитории, которую удалось затронуть. Но его нужно оценивать вместе с удержанием, вовлечённостью, переходами и продажами
КАКОЙ КОНТЕНТ ЛУЧШЕ ВСЕГО ПРОДАЁТ
Для продаж особенно эффективны UGC, демонстрация продукта, сравнения, решение конкретной проблемы, отзывы и кейсы
По данным eMarketer, 36% маркетологов в 2025 году называли UGC крайне важным элементом стратегии в социальных сетях. В отчёте Emplifi за 2026 год 82% маркетологов оценили UGC как очень или достаточно важный, хотя активно стимулировали и системно использовали его только 31%
Это показывает важный тренд: бренды уже считают UGC важным, но многие ещё не выстроили вокруг него полноценный производственный процесс
ПРОДАКШН ИЛИ UGC?
Это не взаимоисключающие подходы
Продакшн для бренда нужен, когда важны визуальный уровень, фирменный стиль, презентация продукта, имидж, предметная съёмка и рекламные кампании
UGC необходим, когда на первый план выходит доверие, нативность, скорость производства, тестирование гипотез, большое количество вариаций и продажи
Лучший вариант — объединить два подхода в одной системе
ЧТО ДЕЛАТЬ НЕЛЬЗЯ
- Не начинайте ролик с длинного вступления
- Не копируйте тренд без адаптации под бренд и аудиторию
- Не делайте каждый ролик прямой рекламой
- Не пытайтесь сделать каждый ролик идеально отполированным
- Не оценивайте контент только по просмотрам
- Не смешивайте разные задачи в одном видео: вирусный охват, имидж, экспертность и прямые продажи требуют разных сценариев
Не оценивайте контент только по просмотрам
Не смешивайте разные задачи в одном видео: вирусный охват, имидж, экспертность и прямые продажи требуют разных сценариев
КАК ПОСТРОИТЬ КОНТЕНТ-СИСТЕМУ
- Создайте 20–30 гипотез — Тестируйте разные форматы: UGC, экспертные видео, обзоры, юмор и демонстрации
- Анализируйте охват, удержание, переходы, сохранения и заявки
- Находите лучшие темы, форматы и первые секунды
- Создавайте новые ролики на основе победителей
- Лучшие органические видео при необходимости усиливайте рекламой
АУТСОРС КОНТЕНТА
Не каждому бизнесу нужен полноценный внутренний продакшн. Аутсорс может быть эффективнее, если бренду нужны регулярные съёмки, большое количество коротких видео, UGC-креаторы, монтаж, предметная съёмка, контент для маркетплейсов и единый фирменный стиль
Вместо содержания большой команды бренд получает готовый производственный процесс
ВЫВОД ОБ ЭФФЕКТИВНОСТИ КОНТЕНТА
Контент с максимальным охватом — не обязательно самый дорогой и красивый контент. Чаще выигрывает тот, который быстро захватывает внимание, вызывает эмоцию, даёт пользу, выглядит естественно и соответствует площадке
Контент, который продает, должен отвечать на вопросы: зачем мне этот продукт, почему я должен ему доверять и почему я должен купить его сейчас
Охват даёт внимание. UGC формирует доверие. Продакшн создаёт образ бренда. Правильная система превращает всё это в продажи
КЛЮЧЕВЫЕ ЦИФРЫ И ИСТОЧНИКИ
• Metricool: анализ почти 5,7 млн short-form видео от более чем 582 тыс. аккаунтов; объём short-form публикаций вырос примерно на 70% год к году
• eMarketer / PhotoShelter: 36% маркетологов считают UGC крайне важным для стратегии в соцсетях
• Emplifi State of Social Media Marketing 2026: 82% маркетологов считают UGC очень или достаточно важным; 31% активно стимулируют и внедряют UGC
• Socialinsider: средний Инст reach rate в исследовании 2025 года — около 3,5%; при этом охват Инсты снижался год к году
Все материалы
