Почему брендам так нравится TikTok

Почему брендам так нравится TikTok

Сегодня TikTok и другие платформы с короткими видео (Reels, YouTube Shorts) стали главными площадками для взаимодействия брендов с аудиторией. Компании активно смещают фокус на динамичный, нативный контент, который легко «съедается» пользователем за секунды. Давайте разберемся, как адаптировать бренд-дизайн к новым форматам.   

Для чего брендам TikTok

Главное преимущество TikTok — органический охват. В отличие от других соцсетей, здесь можно выстрелить без огромных вложений в рекламу. Алгоритмы платформы дают шанс даже новым аккаунтам, если контент вовлекает пользователей. 

Вот несколько причин, почему бренды активно заходят в этот формат: 

• Мгновенная вовлеченность. Пользователь листает ленту и сразу видит ваш контент — у вас есть 3 секунды, чтобы его зацепить. 

• Вирусность. Крутое видео может набрать миллионы просмотров без большого бюджета. 

• Тренды. Бренды могут использовать популярные мемы, звуки и челленджи, чтобы стать ближе к аудитории. 

• Максимальная аутентичность. В TikTok лучше работают живые, «неприглаженные» видео, чем идеально вылизанные рекламные ролики. 

Как адаптировать бренд-дизайн под короткие видео

1. Простота и ясность

В TikTok нет времени на сложные графические решения. Кадры должны быть четкими, а информация — мгновенно считываемой:

• используйте яркие, контрастные цвета, которые привлекают внимание;

• делайте ставку на крупные шрифты, легко читаемые даже на маленьком экране; 

• избавьтесь от лишних деталей – ролик должен быть понятен даже при беглом просмотре. 

Пример: Netflix использует в своих роликах яркий красный цвет, фирменные логотипы и лаконичные подписи, что делает их контент моментально узнаваемым.  

2. Вертикальный формат — ваш лучший друг

TikTok, Reels и Shorts работают в вертикальном формате 9:16, поэтому дизайн должен быть адаптирован под этот размер: 

• важные элементы (логотип, текст) размещайте в центре кадра, чтобы их не перекрывали интерфейсные элементы; 

• оставляйте «зону безопасности» в верхней и нижней части видео – там могут появляться описания и иконки; 

• используйте динамическое кадрирование – если нужно показать детали, лучше сделать резкий зум, чем надеяться, что пользователь сам присмотрится. 

Пример: бренд Nike делает ролики с акцентом на движении, приближении и смене кадров, чтобы удерживать внимание. 

3. Дизайн в движении

Короткие видео — это не только красивая картинка, но также анимация, текстовые вставки и переходы:   

• текст в ролике должен появляться вовремя – например, сразу после ключевой фразы, чтобы подчеркнуть мысль. 

• легкие глитч-эффекты, масштабирование и сдвиги помогают сделать ролик динамичным; 

• фирменные элементы (логотипы, паттерны и маскоты бренда) лучше интегрировать ненавязчиво. 

Пример: Red Bull часто использует быстрые нарезки кадров, анимационные эффекты и фирменные цвета для мгновенного узнавания бренда. 

4. Игра на трендах

TikTok — это про тренды. Здесь важно не только создавать крутой контент, но и вовремя вписываться в популярные челленджи, звуки и мемы: 

• следите за актуальными музыкальными треками и эффектами — они повышают шанс попасть в рекомендации; 

• используйте популярные форматы: реакцию на видео, закадровый текст и челленджи; 

• подключайте интерактив — опросы, комментарии и вовлечение зрителей в контент. 

Пример: McDonald’s создал челлендж с танцем под популярный трек, и пользователи сами начали повторять его, интегрируя бренд в свои видео. 

5. Минимум постановок, максимум реальности

TikTok не любит глянцевые рекламные ролики — чем натуральнее видео, тем лучше:   

• снимайте «изнутри» компании — показывайте рабочие будни, упаковку заказа или создание продукта; 

• используйте реальных сотрудников вместо актеров; 

• показывайте фейлы, забавные моменты, неожиданные повороты — это делает бренд живым. 

Пример: Starbucks публикует видео, где сотрудники смешивают напитки и общаются с клиентами. Это гораздо сильнее привлекает людей, чем просто красивая реклама. 

Что делать бренду, чтобы преуспеть в TikTok

1. Создавать короткие, цепляющие ролики. Помните, что первые 3 секунды — самые важные! 

2. Поддерживать визуальный стиль — пусть вас узнают сразу. 

3. Использовать актуальные тренды — мемы, популярные звуки и челленджи. 

4. Добавлять интерактив — комментарии, вопросы и вовлечение аудитории. 

5. Быть живыми — меньше рекламы, больше естественности. 

Короткие видео позволяют быстро взаимодействовать с аудиторией, запускать вирусные тренды и делать контент более живым. Главное, адаптировать дизайн под динамичный формат, упростить визуал, добавить анимацию и быть в тренде. 

Если ваш бренд еще не в TikTok — самое время начать!

Все материалы