Редизайн: когда он действительно нужен?
Редизайн — это не просто смена внешности бренда, а стратегический инструмент, способный вдохнуть в него новую жизнь. Однако решение обновить бренд должно быть продуманным и обоснованным, иначе оно может не оправдать ожиданий. Разберем, как определить, когда компании действительно необходим редизайн, и как подойти к нему с максимальной пользой.
5 признаков того, что пора задуматься о редизайнe
1. Бренд выглядит устаревшим
Тренды в дизайне постоянно меняются. Если ваш логотип, шрифты или общая визуальная идентичность кажутся застрявшими в прошлом, это может оттолкнуть современных клиентов. Например, сложные графические элементы или старомодные шрифты могут сделать бренд менее конкурентоспособным.
2. Изменения внутри компании
Если ваш бизнес трансформировался (изменились продукты, услуги, целевая аудитория или стратегия), старый дизайн может больше не отражать ваш новый путь. Редизайн в таких случаях помогает донести до клиентов, что компания эволюционировала.
3. Сложности с узнаваемостью
Если бренд не выделяется среди конкурентов или его легко спутать с другими, стоит пересмотреть подход к визуальной идентичности. Современный рынок требует уникальности и запоминаемости.
4. Проблемы с адаптивностью
В эпоху цифровых технологий бренд должен отлично выглядеть на всех платформах: от визиток до социальных сетей. Если ваш логотип или графика плохо адаптируются к мобильным устройствам или цифровым носителям, редизайн станет решением.
5. Негативная репутация
Иногда бренды сталкиваются с кризисами, после которых нужно восстановить доверие аудитории. Редизайн может стать частью новой главы, сигнализируя об изменениях внутри компании.
Как подойти к редизайну правильно
1. Провести аудит бренда
Прежде чем что-либо менять, необходимо изучить, как бренд воспринимают клиенты, партнеры и сотрудники. Понять, что работает, а что требует улучшений.
2. Определить цели редизайна
Четко сформулируйте, зачем вы это делаете: улучшение узнаваемости, обновление визуального стиля, соответствие новым ценностям или рост лояльности клиентов.
3. Сохранить преемственность
Если бренд уже имеет положительную репутацию, не отказывайтесь от всех элементов старого дизайна. Нужно найти баланс между обновлением и сохранением ключевых черт, которые узнают клиенты.
4. Привлечь профессионалов
Редизайн — это больше, чем новый логотип. Это работа над визуальным языком, который должен отражать миссию, ценности и уникальность вашего бренда. Доверьтесь команде профессионалов, чтобы добиться гармонии во всех элементах.
Успешные примеры редизайна
Burberry
Бренд обновил свою идентичность, оставив традиции, но добавив современности. Новый логотип и подход к визуальному контенту сделали компанию ближе к молодой аудитории.
Pepsi
История Pepsi — это серия редизайнов, которые помогали бренду оставаться актуальным в разных эпохах. Последний редизайн освежил визуальный стиль, сохранив узнаваемые элементы. «Этот строчный шрифт, выделенный курсивом, и синий цвет немного приглушен… Он не излучает той уверенности и энергии, которые на самом деле представляют бренд», — высказался директор по маркетингу Pepsi Тодд Каплан о старой версии эмблемы
Mailchimp – переход от сложного фирменного стиля к минимализму и более игривой графике сделал сервис электронной почты дружелюбнее и доступнее для пользователей.
Редизайн — это не просто обновление логотипа, а стратегический процесс, требующий глубокого анализа и ясного понимания целей. Если он проведен грамотно, это поможет бренду усилить свои позиции на рынке, привлечь новых клиентов и сохранить лояльность уже имеющихся. Главное — понять, когда изменения действительно необходимы, и доверить процесс профессионалам.
Все материалы
