Типографика – важный элемент графического дизайна, отражающий текущее настроение всей отрасли. При этом тенденции в этом направлении могут быть размытыми: они отличаются в зависимости от проекта и области применения.
К примеру, экспрессивные формы букв подходят при разработке брендинга, однако будут выглядеть неуместными на сайтах. В то же время удобочитаемые шрифты будут казаться скучными в экспериментальных проектах.
Разберем, что на сегодняшний день актуального в типографике.
«Нечитаемые» слои
Оба указанных тренда противоречат читаемости – основному правилу типографики. В этом случае на выручку приходят другие элементы дизайна, которые заполняют пробелы и привносят интерактивность.
На нашем примере крупный текст находится за изображением. Остальные текстовые элементы читаются хорошо и поддерживают частично скрытый элемент.
Изображение то появляется, то исчезает, поэтому у нас есть возможность прочесть текст.
Это пример подчеркивает, что слово не всегда играет ключевую роль в дизайне. Важнее название бренда, суть деятельности компании и то, какие задачи решает сайт.
Низкие широкие шрифты
Чаще всего низкие широкие шрифты состоят только из прописных букв. Однако, когда в них включены строчные буквы, такие шрифты легко узнать по низкому положению букв х (расстояние от базовой линии до средней линии строчных букв).
Этот стиль эффективен в том случае, когда в дизайне практически отсутствуют другие акцентные элементы, способные конкурировать с ним. Такой прием подходит для использования с короткими словами или фразами, благодаря чему можно обеспечить хорошую читаемость.
Низкие шрифты часто встречаются в современных проектах, поскольку имеют узнаваемый футуристический вид.
Психоделия
Психоделические шрифты причудливые и странные. Они встречаются в фильмах, картинах и других произведениях искусства. В 2023 году психоделическая типографика достигнет своего расцвета. У нее уникальная эстетика, но при этом не такая универсальная, как у других трендов.
Зато психоделическая типографика обладает большим преимуществом – ее шрифты очень разнообразны. В этом направлении многие дизайнеры находят творческую свободу. Вы можете создавать что-либо легкое, забавное или, наоборот, мрачное и в любом случае найдете шрифт для своего проекта.
Элегантные винтажные шрифты
Дизайнеры давно вдохновляются винтажной эстетикой, но этот стиль, кажется, только сейчас выходит на пик. Специалисты все реже используют ретро-дизайн без изменений и стараются освежить его.
В полиграфии, упаковке или брендинге – в любом проекте дизайн должен быть современным и не производить впечатление давно забытого на чердаке.
Главное преимущество этого тренда – универсальность и использование в различных сферах: от книг и журналов до логотипов. Винтажные шрифты элегантны, универсальны и производят сильный визуальный эффект на аудиторию.
Кастомные шрифты
В эпоху серьезной конкуренции кастомные шрифты помогут выделиться на фоне других брендов и привлечь внимание людей. Конечно, проще (и, кажется, надежнее) использовать уже проверенные шрифты, однако, чтобы быть уникальным, необходимо потратить время и усилия на разработку своих.
Кастомная типографика позволяет брендам быть ближе к своей аудитории и лучше отображать ее потребности и интересы. Кроме того, работа с такими шрифтами позволяет экспериментировать, создавать неожиданные сочетания стилей и благодаря этому производить неизгладимое впечатление.
Кастомные шрифты перестали быть оригинальным решением и стали стандартом для различных областей, включая упаковку, брендинг, а также разработку сайтов и дизайна логотипов.
Следите за трендами
Мы рассмотрели лишь некоторые популярные стили и направления типографики в 2023 году. Чтобы предлагать клиентам интересные решения, всегда будьте в курсе событий, следите за новинками и старайтесь использовать их в работе.
Все материалы
