Дизайн упаковки

Упаковка является важным звеном коммуникации «продукт – потребитель». Человеку достаточно трех секунд, чтобы оценить привлекательность дизайна упаковки и самого товара. В ситуации информационного шума и высокой конкуренции способность выделяться и вызывать эмоции играет ключевую роль.

Качественный дизайн упаковки – это сочетание художественных достоинств и функционала. Перед покупателем не просто удобная тара, а выражение концепции бренда. Первая встреча с упаковкой может либо сформировать прочную связь с товаром, либо вызвать у человека отторжение.

Разработка дизайна и формата учитывают особенности продукции, стратегию бренда и запросы целевой аудитории. На стыке этих трех факторов рождается упаковка, способная мотивировать к первой и повторным покупкам.

Этапы разработки упаковки

1
Исследование
На первом этапе мы проводим глубокое исследование: собираем всю информацию о бренде и товаре, изучаем рынок, запросы целевой аудитории, анализируем конкурентов. На основе полученных данных мы выявляем основные паттерны поведения и восприятия потребителей – то, по какой причине они принимают рациональное или эмоциональное решение о покупке.
2
Техническое задание
Проведенное исследование вместе с клиентским брифингом помогают сформировать техническое задание. ТЗ дает четкое представление о том, каким должен быть дизайн упаковки. В нем указаны все требования и пожелания заказчика к цветовой гамме, графике, иллюстрациям и т.п. Техзадание позволяет в полной мере оценить выполненную работу.
3
Разработка дизайн-концепций упаковки
Далее мы формируем несколько концептуальных направлений и в рамках каждого вектора создаем дизайн-концепты. Разные углы зрения помогают более масштабно взглянуть на товар. Иногда самый удачный концепт возникает на стыке нескольких вариантов.
4
Отбор
Из всего разнообразия концептов мы отбираем те, которые полностью соответствуют поставленной задаче. Все варианты проходят через фильтр критериев эффективности: от уникальности и эмоциональности до гибкой адаптивности.
5
Утверждение
Мы проводим презентацию лучших концептов с убедительной аргументацией, почему тот или иной вариант упаковки будет полезен продукту. Свои доводы мы подкрепляем аналитическими и статистическими данными. При этом по желанию заказчика мы можем внести корректировки в один из концептов, чтобы он полностью соответствовал видению клиента.
6
Развитие
Разработка часто предполагает развитие выбранного концепта под весь ассортимент продукции. Для этого мы адаптируем дизайн под все форматы упаковки в соответствии с тем, какой товар компания выпускает сейчас и намерена производить в будущем.
7
Предпечатная подготовка
После утверждения одного из вариантов мы проводим необходимую предпечатную подготовку и передаем макеты дизайна упаковки, которые можно отправлять в типографию. По желанию клиента мы можем проконтролировать печать, чтобы готовая упаковка на 100% соответствовала дизайну.

Стоимость разработки

Чтобы просчитать точную стоимость дизайна упаковки, нужно оценить масштаб всех работ. Финальная цена зависит от количества концепций, вариантов адаптаций, ассортимента продукции, проведения фотосъемки, разработки фирменного персонажа и многого другого.

Все стадии мы обсуждаем с клиентом на начальном этапе, после чего формируем итоговый список. Если во время реализации проекта у заказчика возникнет желание по поводу нового пункта, мы обязательно обсудим эту ситуацию. Нам важно, чтобы финальный результат устраивал обе стороны как с художественной, так и с финансовой точки зрения.

Критерии эффективности

Качественный дизайн упаковки – это союз уникального художественного воплощения и стратегии бренда. Будущий коммерческий успех зависит от того, насколько точно выбранный концепт отражает дух компании и сущность товара, а также выстраивает удачный ассоциативный ряд.

Мы считаем, что дизайн упаковки должен отвечать нескольким ключевым принципам. Среди которых – акцент на качестве, создание эмоциональной связи и мотивирование к покупке. Чуть подробнее мы опишем каждый фактор.

01
Уникальность
Быть уникальным через упаковку – это огромный плюс с учетом серьезной конкуренции во многих сегментах рынка. Порой клиентам кажется, что потребителя уже невозможно удивить. Своей работой мы стараемся убедить в обратном. В дизайне упаковке всегда можно добиться уникальности и тем самым сформировать для товара такую нишу, на которую вряд ли кто-то сможет покуситься.
02
Лаконичность
Хорошо, когда суть бренда можно выразить двумя словами и всего несколькими визуальными элементами. Мы за то, чтобы упаковка могла лаконично рассказать о товаре. То есть обладала «воздушной» композицией с правильной расстановкой акцентов и содержала только важную информацию. Перегруженный текстом и визуалом макет – это как бессвязная речь, из которой ничего не разобрать.
03
Структурированность
При разработке дизайна важно понимать, какую информацию покупатель будет искать в первую очередь. Например, перед ним вода с газом или без, какой жирности молоко, произведен ли продукт по ГОСТу, какой крепости алкоголь и т.п. Структура – это своеобразный гид по упаковке, который расскажет все самое важное и интересное о товаре.
04
Эмоциональность
Вы видите цветы на упаковке мыла и как будто уже слышит его запах. Вы рассматриваете молочника на бутылке и вспоминаете, каким вкусным было молоко в вашем детстве. Все это эмоциональная связь между продуктом и покупателем, которую может сформировать хороший дизайн. Если она установилась и довольно прочно, человек будет часто приобретать один и тот же товар.
05
Релевантность
Упаковка должна соответствовать товару и бренду. Если вы дизайном заявляете о себе как о продукте высшего класса, будьте добры соответствовать. Покупатели быстро считывают манипуляцию. Если человек испытает разочарование, товар сразу же попадет в его стоп-лист. А затем и в «черный список» других людей, услышавших нелестный отзыв. При всех сильных качествах дизайн является приложением к продукту. Пусть они сообща работают на пользу бренду.

Связаться с нами