Как объединить все площадки бренда единой стилистикой

Сегодня компания редко присутствует только в одном месте. Обычно у бизнеса есть сайт, социальные сети, карточки товаров для маркетплейсов, презентации, рекламные баннеры, электронные письма и даже офлайн-материалы.

Проблема в том, что очень часто все эти площадки начинают жить своей жизнью: используются непохожие шрифты, логотип растягивается, цвета отличаются, а фотографии выглядят так, будто они вообще относятся к разным компаниям.

На первый взгляд кажется, что это мелочи. Но именно из таких деталей складывается первое впечатление о бренде. Когда оформление везде разное, компания выглядит менее профессиональной, а людям сложнее её запомнить.

Что означает единый визуальный стиль

Многие думают, что визуальный стиль — это просто логотип компании и фирменные цвета. На самом деле это гораздо больше. Это набор правил, благодаря которым человек отличит компанию буквально за несколько секунд. Даже если перед глазами нет названия и логотипа, знакомые цвета, шрифты или стиль иллюстраций уже вызовут нужные ассоциации.

В единый визуальный стиль обычно входят:

• фирменные цвета;
• основные и дополнительные шрифты;
• логотип и правила его использования;
• стиль фотографий и иллюстраций;
• иконки и графические элементы;
• оформление кнопок, карточек, баннеров и других интерфейсных элементов.

Когда все эти детали работают вместе, компания выглядит цельной и узнаваемой. Именно такой будет ваша, если вы обратитесь за брендингом сюда.

Почему это важно

Единый стиль — это не только про красивую картинку. Он напрямую влияет на восприятие компании.

Во-первых, бренд становится более узнаваемым. Если человек несколько раз увидит одинаковое оформление в разных местах, вероятность того, что он запомнит компанию, значительно возрастает.

Во-вторых, появляется ощущение надежности. Когда сайт, социальные сети и рекламные материалы оформлены одинаково аккуратно, возникает впечатление, что компания внимательно относится к деталям. А это автоматически повышает доверие.

Кроме того, работать становится проще и самой команде. Дизайнеру не приходится каждый раз заново придумывать оформление, маркетолог знает, какие цвета использовать, а новые сотрудники быстрее включаются в работу.

С чего начать

Первый шаг — определить основу фирменного стиля. Не стоит использовать десятки цветов и множество разных шрифтов. На практике обычно достаточно двух или трех основных цветов и одной-двух гарнитур.

После этого желательно зафиксировать все решения в одном документе. Его часто называют брендбуком или гайдом по фирменному стилю. Даже если компания небольшая, такой документ сильно упрощает работу.

В нем можно указать:

• допустимые цвета;
• размеры и расположение логотипа;
• используемые шрифты;
• примеры правильного и неправильного оформления;
• правила использования фотографий и графики.

Благодаря этому через полгода не придется вспоминать, какой именно оттенок синего использовался на сайте или какой шрифт был выбран для заголовков при продаже на маркетплейсах.

Не забывайте про разные площадки

Одна из самых распространенных ошибок — сделать красивый сайт, но забыть обо всем остальном. На самом деле пользователь может впервые познакомиться с компанией где угодно: увидеть рекламный баннер, открыть профиль в социальных сетях, найти карточку товара на маркетплейсе или получить письмо на электронную почту. Поэтому важно, чтобы оформление оставалось узнаваемым независимо от площадки. Конечно, размеры изображений и требования разных сервисов отличаются, но общий стиль должен сохраняться.

Например, если бренд использует минималистичный дизайн и спокойные цвета на сайте, странно будет увидеть в социальных сетях яркие кислотные баннеры с десятком разных шрифтов.

Используйте шаблоны

Когда материалов становится много, поддерживать единый стиль вручную довольно сложно. Здесь помогают готовые шаблоны. Можно заранее подготовить макеты для постов, сторис, презентаций, рекламных баннеров и других материалов. Тогда каждый новый визуал будет создаваться значительно быстрее, а вероятность случайно нарушить фирменный стиль станет намного меньше.

Это особенно удобно, если над проектом работает сразу несколько дизайнеров или часть материалов делает маркетолог самостоятельно.

Периодически проверяйте оформление

Даже если в начале все было сделано идеально, со временем стиль может постепенно «расползаться». Появляются новые сотрудники, запускаются новые рекламные кампании, создаются дополнительные разделы сайта.

Поэтому полезно время от времени просматривать все площадки компании и задавать себе несколько простых вопросов:

• Похожи ли материалы друг на друга?
• Используются ли одинаковые цвета и шрифты?
• Нет ли устаревших логотипов?
• Соответствуют ли новые баннеры общему стилю?

Такая небольшая проверка помогает вовремя заметить несоответствия и сохранить целостность бренда.

Единый визуальный стиль — это не просто красивый дизайн. Это инструмент, который помогает компании выглядеть профессионально, быть узнаваемой и вызывать больше доверия у клиентов.

Создать такой стиль не так сложно, как может показаться. Достаточно определить основные правила оформления, использовать их на всех площадках и периодически проверять, что бренд по-прежнему выглядит цельно.

Со временем это сэкономит не только время дизайнеров, но и силы всей команды, а сама компания будет выглядеть более стабильной, уверенной и профессиональной.

Все материалы