Сегодня визуал на маркетплейсах решает всё. Пользователь принимает решение о покупке за считанные секунды, и, если карточка товара не вызывает доверия или выглядит дешево, он просто листает дальше.
Здесь на сцену выходит 3D-моделирование — инструмент, который позволяет бренду представить товар максимально качественно, даже если сам продукт ещё не существует физически.
Я на личном опыте убедился, насколько мощный эффект даёт использование 3D-графики в карточках товара. Расскажу, как это работает.
Почему 3D-моделирование — это must-have для e-commerce
- Визуальное превосходство
3D-рендеры часто выглядят даже лучше, чем фотографии: идеальный свет, никаких царапин, лишних отражений и неудачных теней. А самое главное, вы полностью контролируете каждый пиксель.
- Независимость от производства
Товара ещё нет? Не проблема. С помощью 3D вы можете подготовиться к продажам заранее или протестировать продукт ещё до выхода на рынок.
- Гибкость и вариативность
Разные ракурсы, цвета, надписи и текстуры — всё это можно менять без новой фотосъёмки.
Когда у товара есть десятки вариаций, это очень удобно.
Кейс №1: насос для перекачки ГСМ
Один из моих проектов — 3D-моделирование насоса для перекачки горюче-смазочных материалов.
Задача: создать реалистичную, технически грамотную визуализацию, которая отражала бы конструкцию, материал и принцип работы устройства.
Реализация:
- Я смоделировал насос в 3D по референсам;
- Прорисовал каждую деталь — от шлангов до фиксирующих колец;
- Отрендерил с нескольких ракурсов: общий план, крупный план на деталь, схема подключения.
Также при необходимости можно сделать «взрывную» сборку, чтобы показать устройство изнутри.
Результат: карточка стала более информативной, что повысило доверие покупателей и выделило товар в выдаче.
Кейс №2: авторамки с надписями
Следующий проект — серия авторамок с разными надписями.
Задача: продемонстрировать, как будет выглядеть надпись на рамке, при этом не прибегая к фотосессии для каждой версии.
Реализация:
- Я смоделировал универсальную рамку;
- Создал систему, где можно легко менять надписи (в том числе векторные рисунки);
- Сделал рендеры с разных углов: на автомобиле, вблизи, в изометрии;
- Добавил реалистичную фактуру пластика и бликов.
За один вечер можно разработать визуалы для десятков вариаций рамок — быстро, бюджетно и без фотосъёмок!
Кейс №3: силиконовая рамка — до старта производства
Это, пожалуй, самый показательный кейс. Товара ещё не было в наличии, шёл только процесс производства.
Реализация:
- Я смоделировал рамку на основе ТЗ и чертежей;
- Прорисовал матовую текстуру силикона и фирменную форму;
- Отрендерил так, как если бы рамка уже была сфотографирована;
- Сделал мокап: показал рамку в реальных условиях, установив ее на автомобиль.
Карта товара была полностью готова до выхода физического образца силиконовой рамки. Это дало конкурентное преимущество при продвижении продукции.
Почему для карточек товаров 3D лучше, чем фото
Особенности фотосессии:
- Затраты на съёмку, студию и ретушь;
- Ограничения в редактировании снимков;
- Для съемки нужен физический образец товара;
- Итоговый результат зависит от условий съёмки.
Преимущества 3D-моделирования:
- Полный контроль над светом, фоном и ракурсами;
- Старт работы до выпуска товара;
- Возможность обновлять дизайн, цвет и детали в любой момент;
- Один рендер способен заменить 10 фотосессий.
Когда стоит использовать 3D-графику в карточках:
- Вы запускаете новый товар, которого ещё нет на складе.
- Нужно показать технические особенности товара: внутреннее устройство, функции, рельефы и т.д.
- Необходимо продемонстрировать все его вариации: цвета, размеры и надписи.
- Хочется выделиться среди конкурентов за счет визуала.
- Нет времени или бюджета на съёмку.
Из собственного опыта
3D-моделирование — это не только про красоту. Это про скорость, гибкость и стратегическое преимущество. Особенно в мире маркетплейсов, где визуал решает судьбу товара. На своём опыте я увидел, как одна качественная 3D-модель помогает подготовить запуск продукта, ускорить продажи и сделать бренд визуально сильнее.
Если вы дизайнер — учитесь работать с 3D.
Если вы бренд — подумайте, как внедрить технологию в свой визуальный процесс.
Это не будущее — это уже рабочий стандарт.
Все материалы
