В современном digital-мире брендам необходимо присутствовать одновременно на множестве площадок: маркетплейсы, социальные сети и собственный сайт. Заказывать отдельную съемку под каждую — непозволительная роскошь.
Сделать один съемочный день и получить контент для всего — от карточки на Ozon до Reels в соцсетях — реально, если подойти к делу системно. Главное правило: снимать с запасом и адаптировать под требования площадок уже на этапе постпродакшена. Давайте разберем пошаговый алгоритм, как организовать одну универсальную съемку и получить контент для всего.
Проработайте сценарий и ТЗ
Чтобы весь процесс был эффективным, сценарий (раскадровка) и техническое задание должны быть максимально детальными.
- Концепция: фирменный стиль (цвета, шрифты), ключевые смыслы для бренда.
- Объекты: список всех товаров, реквизита, моделей.
- Ракурсы: для каждого товара прописываем общий план, детали.
- Форматы: снимаем в горизонтальной ориентации (16:9) — это исходник, из которого мы получим все остальное.
- Компоновка кадра: делайте так, чтобы при обрезке до вертикали (9:16) не терялся главный объект. Оставьте «воздух» по краям.
- Разрешение: 4K (Ultra HD) Это даст свободу для кадрирования без потери качества.
- Формат: RAW для фото (максимум данных для цветокоррекции) и Log для видео товаров (широкий динамический диапазон).
Из горизонтального в вертикальный
Получить из горизонтального видео вертикальный контент без потери смысла можно двумя способами:
- Умный кроп. Программы наподобие AutoCrop-Vertical используют AI, чтобы отследить человека и центр кадра в каждом эпизоде, автоматически кропая видео под формат 9:16.
- Кадрирование вручную.
Требования к медиафайлам на разных площадках
Они строго регламентированы. Главные различия — формат, разрешение/пропорции и размер файла.
- Маркетплейсы (Ozon, WB): фото до 10 МБ, видео до 50 МБ, вертикальный формат 3:4, строгие требования к фону (обычно белый).
- Сайт: фото, видео — горизонтальный формат 16:9. Любое высокое качество, возможность интерактива (zoom), фон может быть любой.
- Соцсети (Reels, фото): вертикальный формат 9:16. В видео важен «крючок» в первые секунды, динамичный монтаж, наложение текста.
Успешный кейс «7 верст»
На этом примере покажем, как агентство умеет грамотно работать с упаковкой, чтобы выгодно продавать товар на разных площадках. В техническом задании мы заложили мультиформатность: нужно показать не только готовую еду «7 верст», но и удобство использования в походе/на работе.
Наш объект — мясо курицы в реторт-пакете. Сразу отметим: если вы проводите студийную съемку, вам понадобятся минимум два софтбокса для равномерного освещения — это позволит избежать жестких теней и обеспечит чистый фон для маркетплейсов.
- Сняли статику: красивый кадр блюда на столе. Вид товара со всех сторон, детали упаковки, этикетки, размер/масштаб (с руками или предметом-ориентиром).
- Сняли динамику: lifestyle-товар в процессе использования (открыли пакет, переложили в тарелку, съели) и эмоции от продукта.
- Сняли горизонтальный кадр 16:9 со свободным пространством слева и справа. После чего адаптировали его под несколько форматов.
Для Ozon/WB сделали кадрирование 3:4 (вертикальное фото-видео). Обрезали лишнее пространство, оставив только упаковку на нейтральном фоне. Это стандарт для карточек для маркетплейсов.
Для социальных сетей сделали вертикальный кроп 9:16.
Что по стоимости
Бюджет такой съемки зависит от количества товаров для маркетплейсов, сложности и состава команды.
- Базовый пакет: фото по простому ТЗ + 1 короткое видео — 15 000–30 000 ₽.
- Расширенный: сложное видео, работа команды — от 40 000 ₽ .
- Максимальный: полный цикл, разработка стратегии от маркетолога, съемка всей линейки — от 50 000 ₽. Для крупных коммерческих проектов с командой профессионалов цены стартуют от 90 000–100 000 ₽.
Наша рекомендация: закладывайте в бюджет не только съемку, но и время на постпродакшен, адаптацию. Универсальная съемка «под ключ» стоит дороже обычной, но окупается большим количеством готового контента.
Все материалы
